Еволюція бренду Victoria’s Secret

Бренд Victoria’s Secret — один із найбільш відомих виробників жіночої білизни, косметики та аксесуарів. Він пройшов довгу еволюцію від маленького магазину в Сан-Франциско до світової мережі бутиків.

Історія створення бренду

Засновник і володар бренду Victoria’s Secret Леслі Векснер народився в невеликому американському місті Дейтон в родині російських емігрантів. Його батьки відкрили невеликий магазин жіночого одягу в Колумбусі та назвали його на честь сина — Leslie’s.

Бувши школярем Леслі хотів стати архітектором, але покинув навчання в коледжі. Батьки запропонували йому працювати в магазині, щоб вони могли поїхати у відпустку. Це місце стало першою сходинкою до створення найбільшої мережі жіночої спідньої білизни, косметики та парфумерії.

У 1963 році Векснер наважився відкрити свій перший магазин в передмісті Колумбуса. Для цього він взяв кредит в банку в розмірі 5 тис. доларів та позичив ще 5 тис. у рідні. Основна відмінність його магазину в порівнянні з батьківським у тому, що він був орієнтованим на одяг для молодих жінок і продавав лише декілька видів товарів. У день відкриття виторгу майже не було. Але вже через рік новий бізнес приніс Векснеру 160 тис. доларів. Його батьки закрили свій, щоб працювати разом з сином.

Перший магазин Леслі відкрив у 26 років, до 30 років він став мільйонером. Під його керівництвом за 50 років із маленької торгової мережі, яка спеціалізувалася на продажу жіночого одягу, L Brands перетворився в міжнародну компанію та лідера у своєму сегменті.

Як з’явився бренд Victoria’s Secret?

Засновник Victoria’s Secret Рой Реймонд задумав створити власний бізнес після невдалого шопінгу. Він хотів придбати подарунок — комплект спідньої білизни, щоб привітати дружину. Але в магазині йому було не комфортно, оскільки самостійно він не міг розібратися з асортиментом, а продавчиня відмовилася обслуговувати чоловіка і ставилася до нього зі зневагою. Також вся продукція здалася йому доволі одноманітною і навіть нудною та некрасивою.

Внаслідок цього інциденту дружина Роя залишилася без подарунка, але пара вирішила самостійно відкрити магазин, в якому б чоловікові було комфортно вибирати білизну своїй жінці. Нові магазини, які спеціалізувалися на продажі жіночої спідньої білизни були оформлені у вікторіанському стилі з червоними оксамитовими диванами.

Victoria’s Secret була названа в честь королеви Британської імперії, Ірландії та Індії Вікторії, яка була відома своїм суворим норовом. Secret — це таємниця, яка захована під одягом.

Леслі Векснер познайомився з магазинами Victoria’s Secret на початку 1980-х років. Він назвав їх унікальними та заявив, що ніколи не стикався з чимось подібним у своїх поїздках. Компанія продавала жіночу білизну в декількох магазинах і розсилала поштою каталоги на 40 сторінок, по яких покупці могли зробити замовлення телефоном. Такий варіант продажу приносив гарні доходи.

В 1982 році Векснер придбав Victoria’s Secret за 1 мільйон доларів. На той момент мережа складалася з 6 магазинів і знаходилася на межі банкрутства. Новий власник зробив ремонт і спроектував торгові зали так, щоб вони асоціювалися з Англією 19 століття, а в каталогах вказувалося, що офіс компанії знаходиться в Лондоні. Це почало приносити великі прибутки, а Victoria’s Secret стала флагманським брендом холдингу.

Бренд швидко здобув популярність завдяки рекламі, каталогу та щорічним телевізійним показам мод з участю відомих моделей — «янголів». Вони виходили на подіум з велетенськими крилами, які і стали візитівкою шоу.

Перший показ нових моделей білизни Victoria’s Secret провела в готелі «Плаза» в Нью-Йорку у 1995 році.

Магазин бренду є і Україні — це Secret AngeL, який розташований в центрі Києва за адресою провулок Тараса Шевченка 7/1. Тут можна придбати:

• спідню білизну;
• піжами;
• косметику;
• аксесуари
• подарункові сертифікати.

Вся продукція оригінальна і відповідає стандартам якості. Придбати її можна на сайті або завітавши в магазин.